Crowdfunding

Ma méthode en 5 étapespour optimiser la page Ulule de Coeur Fier

Ma méthode en 5 étapespour optimiser la page Ulule de Coeur Fier 6000 4000 Nina Gil-Martinez

Le projet Coeur Fier est une box mensuelle qui questionne les féminités, créée par un groupe de trois amies parisiennes.

Concrètement, elle contient chaque mois :

  • un livret de réflexions autour des féminités, qui est la pièce maîtresse de cette boîte
  • un assortiment de produits réconfortants en lien avec le cycle féminin
  • un cadeau surprise fait-main imaginé et créé par Coeur Fier

Les créatrices du projet ont lancé une campagne de crowdfunding sur Ulule en mai dernier pour financer le lancement de la première boîte. C’est sur ce site que j’ai découvert leur projet, et leur ai proposé mon aide pour faire une refonte de leur page et mettre en valeur leur discours. Ayant gentiment accepté, c’est ainsi qu’a démarré mon re-design de leur page Ulule.

# 1ère étape : Revoir l’ordre des sections

Voici un aperçu de la page avant mon intervention : 

D’un point de vue stratégique, il était important de revoir l’ordre des sections. En effet avant mon intervention la page présentait en premier “Pourquoi nous créons Coeur Fier”, et la présentation très concrète du projet n’arrivait qu’à la fin de la page. Or c’est beaucoup trop long ! Car c’est ce qui intéresse en premier le lecteur. Lorsqu’il arrive sur la page, il doit en quelques secondes comprendre concrètement le projet, pour ensuite aborder le pourquoi.

Ce qui intéresse en premier le lecteur extérieur au projet est mis au début de la page, et les détails sont ajoutés à la suite, en gardant l’essentiel et en se débarrassant du superflu.

On ne peut pas tout dire de son projet sur la page pour ne pas surcharger d’informations, il faut savoir se limiter et synthétiser pour que la page reste attrayante et rapidement compréhensible.

 

# 2e étape : On clarifie les valeurs du projet

Afin de différencier leur page des autres pages que l’on peut trouver sur Ulule, mon but est ensuite de leur créer une charte graphique sur-mesure, qui rendra leur projet plus professionnel, qui inspirera confiance, et qui donnera envie de continuer la lecture.

Afin d’établir une identité graphique cohérente, qui reflète le projet et qui parle aux personnes intéressées, il est important d’analyser les valeurs de Coeur Fier. Pour clarifier cela, il faut analyser le projet dans ses détails, voir ses caractéristiques particulières, et interroger les créatrices. C’est une partie importante du travail de graphiste.

Ici les valeurs de cette box mensuelle dont le but est de délivrer chaque mois une réflexion sur les féminités, sont les suivantes :

  • féminin & féministe (puisqu’elle questionne les féminités) sans être girly, sans rentrer dans les clichés du rose flashy
  • l’artisanat : la box est entièrement fait main, et contient des objets eux aussi faits-main, le recueil est auto-édité
  • le poétique, le raffinement et la délicatesse, la douceur et la bienveillance. Le but est de questionner les féminités en toute bienveillance, par la lecture de poèmes, de propos recueillis, d’essais.

# 3e étape : On traduit ces valeurs par le visuel

Comment cela se traduit par le visuel ? Créer une communication visuelle toute en féminité et douceur, et qui rappelle le fait-main.

Les éléments qui constitue la nouvelle charte graphique de Cœur Fier : 

Pour amener de la féminité et de la délicatesse, j’ai utilisé le symbole des fleurs, représentation universelle du féminin. J’ai choisi de les représenter par des illustrations dans un style dessiné à la main, pour rappeler l’aspect artisanal du projet.

En ce qui concerne les couleurs, j’ai utilisé un rose pastel dans la continuité de la féminité et pour apporter de la douceur également. Ce n’est pas un rose barbie, très flash, qui illustrerait le cliché du féminin, mais un rose plus subtil pour évoquer la douceur, valeur importante pour les porteuses du projet. Et celui-ci existe par petite touche seulement.

Afin de ne pas être dans un univers trop “girly”, le rose pastel est associé avec un bleu nuit très foncé qui créé un contraste. Le blanc est aussi très présent sur la page afin d’accentuer la douceur et la légèreté du visuel, et cela permet d’apporter une respiration entre les éléments.

Les autres éléments graphiques sur la page rappellent l’artisanat : les traits de pinceaux, la typographie manuscrite des titres (la typographie Emmeline ), le motif carreau d’écolier qui rappelle l’écriture à la main, et les effets de scotchs qui rappelle la matière papier également.

Le projet Coeur Fier est un projet 100% artisanal, et la plupart des éléments qui composent la boîte sont fait-main, il était donc très important de représenter cela visuellement.

Un équilibre entre l’aspect fait-main et la modernité

Afin que le design soit équilibré et subtil, pas trop surchargé, il faut des éléments plus modernes qui viennent contraster les éléments d’aspects fait-main. C’est pour cela que le texte courant est écrit avec une typographie linéale, moderne : la Silka.

Le projet Coeur Fier est un projet ancré dans l’ère du temps, qui partage des réflexions sur des sujets actuels. Il était donc tout aussi important de ne pas créer un visuel trop traditionnel. La mise en page se devait de faire référence à l’artisanat tout en étant très moderne.

# 4e étape : On hiérarchise les informations

Le travail du graphiste est de guider le regard du lecteur. Pour cela, il doit créer une hiérarchie des informations. Cela se travaille aussi bien dans les textes que dans les images.

Ici pour les texte de la page, il faut créer des styles de titres différents, du plus voyants au plus petit : h1, h2, h3, texte courant…

La complexité du travail de designer graphique est d’arriver à hiérarchiser les informations, que la page soit bien compréhensible visuellement, tout en évitant d’avoir trop de styles de typographies différentes.

# 5e étape : On crée un sentiment d’urgence

Enfin, j’ai apporté un dernier conseil stratégique à l’équipe de Coeur Fier qui peut s’appliquer à toutes les campagnes de crowdfunding. Avant mon intervention, le prix de leur boîte était le même avant et après la campagne. Or cela ne motive pas un potentiel donateur qui n’aura aucun intérêt à souscrire à la boîte pendant la campagne Ulule.

Je leur ai donc proposé d’afficher un tarif de lancement spécial pour la campagne Ulule avec une réduction, afin d’inciter les donateurs à soutenir leur projet et afin que l’investissement soit intéressant pour eux également. Pour réussir sa collecte crowdfunding, il est important d’avoir des contreparties intéressantes pour le potentiel contributeur.

La meilleure façon d’envisager une campagne pour la réussir est de réfléchir à une relation win-win, où les deux parties sont gagnantes, les porteurs de projet comme les contributeurs.

Les campagnes suivantes l’ont bien compris en proposant des réductions et des contreparties intéressantes, ce qui a participé au succès de leurs campagnes : la campagne Polytesse, la campagne des Enfants Sauvages ou encore la campagne Clean par exemple. Elles proposent toutes un prix de lancement uniquement disponible pendant la campagne Ulule.

En conclusion, pourquoi faire appel à un graphiste pour revoir votre page ?

Pourquoi le visuel de votre page est important ? De simples blocs de textes ne suffisent pas à transmettre un message. Cela peut au contraire décourager ou ennuyer votre lecteur, ne pas inspirer confiance, ne pas donner envie de lire et de croire en votre projet.

Faire appel à un graphiste professionnel pour optimiser votre page a plusieurs avantages essentiels :

✔️ Revoir la hiérarchie 

Un graphiste va intervenir sur votre page avec un regard extérieur à votre projet, et va donc facilement résumer votre discours. Il va pouvoir distinguer ce qui intéressera le plus vos futurs donateurs de ce qui relève du détail. Votre page sera synthétisée, beaucoup plus claire, beaucoup plus lisible

✔️ Cohérence graphique 

Le graphiste sera à même de s’adapter à votre identité visuelle déjà mise en place ou bien vous en créer une sur mesure, ce qui donnera un aspect professionnel à votre page. Les apparences comptent, et si votre page a un bel aspect, moderne et attractif, elle inspirera confiance. Les potentiels contributeurs seront plus enclins à croire en vous et à franchir le pas du don.

✔️ Se démarquer 

Lorsque l’on navigue sur Ulule, on constate que beaucoup de campagnes n’optimisent pas la présentation de leur projet. Certaines ont des pages avec de longs blocs de textes, avec très peu d’images, et certains non professionnels tentent de réaliser des visuels eux-mêmes, avec des couleurs et des typographies peu modernes, qui donnent un aspect très bricolé à leur page ce qui ne donne pas envie d’investir.

Les pages Ulules dont le design a été pensé par un professionnel sont finalement peu nombreuses, et sont celles qui fonctionnent le plus. Faire appel à un professionnel vous permettra de vous distinguer des milliers de campagnes qui vous font concurrence.

Vous l’aurez compris, la façon dont vous présentez votre projet de crowdfunding est toute aussi importante que le projet en soi. Le fond et la forme sont intimement liés, et si vous souhaitez améliorez votre page, vous pouvez lire mes autres articles qui regorgent de conseils pour vous aider.

Si vous voulez gagner du temps, n’hésitez pas à me solliciter pour vous apporter directement des conseils sur-mesure sur votre page.

Vous pouvez également me poser des questions en commentaire ci-dessous, j’y répondrai très vite 🙂

Interview : Comment La Saperie Française a réussi sa collecte crowdfunding de 11 500€

Interview : Comment La Saperie Française a réussi sa collecte crowdfunding de 11 500€ 1707 2560 Nina Gil-Martinez

Après avoir analysé la page de leur campagne Ulule, la société La Saperie Française a gentiment accepté de répondre à mes questions afin de vous transmettre des astuces et vous faire gagner du temps si vous aussi vous voulez tenter l’aventure crowdfunding.

Pour rappel, la plateforme La Saperie Française est un site qui réunit toutes les marques made in France afin de faire gagner du temps et de promouvoir des marques éthiques et locales.

Mon entretien avec Léonore, co-fondatrice de La Saperie Française, a été riche d’enseignements, suite à leur expérience du crowdfunding sur Ulule. Je vous conseille de vous munir de vos notes, plusieurs conseils pourront vous servir !

Entretien réalisé le 27 août 2020.

Nina Gil-Martinez : Bonjour Léonore ! Comment se porte la plateforme de La Saperie Française depuis la campagne ?

Léonore : Très bien ! Nous sommes en train de finaliser la dernière version du site, qui sera mise en ligne très prochainement. Cette version aura des nouvelles fonctionnalités qui manquaient sur le site comme la géolocalisation pour trouver des boutiques proches de chez soi, l’ajout de photos pour les marques, etc. Nous allons également monétiser notre site dès la rentrée, nous allons donc avancer de manière conséquente à partir de là.

N.G. : À l’origine, pourquoi avoir fait une campagne de crowdfunding pour lancer La Saperie Française ?

L. : Pour plusieurs raisons, la première : nous l’avons envisagé comme une campagne de communication plus que comme une campagne de financement. C’était une opportunité pour nous faire connaitre, pour débuter notre présence sur internet, d’où le choix d’avoir une identité visuelle qui se démarque de ce qui se fait actuellement, pour vraiment marquer les esprits et que l’on se rappelle de nous. Nous avions également un réel besoin de financement et c’était le moyen qui nous paraissait le plus simple et qui nous évitait de rendre des comptes à des investisseurs ou des professionnels extérieurs.

Le crowdfunding nous permettait de vraiment garder une totale autonomie sur nos choix et notre ligne de conduite, ce qui est très important pour nous.

N.G. : Pourquoi avoir choisi Ulule plutôt qu’une autre plateforme ?

L. : À la base nous hésitions entre Ulule et Tudigo qui sont axés made in France, donc alignés avec notre concept. Mais nous avons choisi Ulule sur recommandation d’un ami et en fonction de la notoriété de la plateforme. C’est un choix qu’aujourd’hui nous regrettons.

N.G. : Pourquoi ?

L. :  Du côté d’Ulule, je n’avais aucune réponse à mes nombreuses questions sur l’algorithme, sur l’affichage de notre projet sur la page, etc. Nous avions juste un robot qui nous envoyait des réponses automatiques et génériques qui ne nous étaient d’aucune aide.

Suite au démarrage de notre projet sur Ulule j’ai également pris contact avec Tudigo et dans la journée suivant l’envoi de mon mail un conseiller m’a rappelé en me posant plein de questions sur mon projet et en se tenant disponible à toute heure pour répondre à mes questions. Malheureusement nous étions lancés et n’avons pas changé notre fusil d’épaule.

L’accompagnement n’avait donc rien à voir et c’est vrai que lorsqu’on démarre, que l’on n’est pas du tout du milieu, c’est primordial d’avoir quelqu’un capable de vous aider et de vous accompagner dans ce process.

De plus, Ulule est resté extrêmement obscur sur leur façon de positionner les projets sur leur site, ceux mis en avant ou non. L’explication qu’ils nous ont donné nous a semblé floue et ne nous a pas convaincue. De leur côté sur Tudigo la mise en avant des projets sur le site est beaucoup plus fluide et beaucoup plus aléatoire, il n’y a pas de préférence entre les projets.

Enfin, il faut savoir que sur Tudigo même si l’objectif de campagne n’est pas atteint, le montant est récupéré par le porteur de projet. (*note de l’auteur : Sur Ulule et d’autres plateformes si l’objectif n’est pas atteint, tous les montants investis sont remboursés aux particuliers.) Si c’était à refaire, notre choix porterait plutôt sur Tudigo.

N.G. : Justement si c’était à refaire, y a-t-il d’autres choses que vous auriez aimé faire différemment ?

L. : Ce serait de communiquer sur une plus longue période, en amont de la campagne. Nous avons commencé environ 3 semaines avant la mise en ligne de la campagne Ulule.

Je pense qu’avec du recul une bonne campagne de communication doit être commencé environ 3 mois à l’avance pour être efficace.

On a senti qu’on aurait eu besoin de plus de temps pour expliquer notre concept aux particuliers, pour éviter certaines confusions.

N.G. : Quels ont été les canaux de communication que vous avez investi pour faire parler de votre campagne et susciter des participations ?

L. : Nous avons investi en grande partie les réseaux sociaux : Facebook et Instagram principalement, et un peu Linkedin. On a aussi eu des articles dans la presse, et on a vraiment senti l’impact de ces publications. À chaque parution, on voyait les participations qui augmentaient.

N.G. : Avez-vous contacté des influenceurs ?

L. : On en a contacté, sans aucun succès ! C’était compliqué de trouver des personnes intéressées car nous n’avions rien à offrir en matériel, puisque notre site est une plateforme de service de référencement en ligne. Et les quelques influenceurs qui étaient d’accord nous proposaient des tarifs beaucoup trop hauts comparés aux possibles retombées et à nos moyens de l’époque.

N.G. : Avez-vous engagé un freelance pour le design de votre page Ulule ?

L. : Oui nous avons engagé la même graphiste freelance pour le design de notre page Ulule ainsi que pour le design de notre site, Sarah Malarde. Elle a créé notre charte graphique, a permis de traduire visuellement tout ce que l’on avait en tête, et a posé les bases de notre communication, ce qui nous a permis de poursuivre cette communication visuelle par la suite.

N.G. : Avez-vous été accompagné par d’autres prestataires ?

L. : Hormis la graphiste freelance qui a créé notre page, et le développeur qui a codé notre site par la suite, non nous n’étions que Julien et moi, les deux porteurs du projet. Pour la vidéo, on s’est entouré d’amis à nous qui travaillaient dans ce domaine et nous avons fait cela ensemble. J’aimerais insister sur le fait que la vidéo est absolument indispensable sur la page d’un projet, pour se présenter, parler de son univers, etc. On voit vraiment la différence quand on fait des articles ou des posts avec ou sans vidéo, il y a un écart majeur.

N.G. : Avez-vous fait appel à de la publicité payante (facebook par ex) ?

L. : Oui on a investi, dans de la publicité facebook, sans résultat. Dans de la publicité sur Instagram aussi qui là a très bien fonctionné. On a également eu des articles payants dans certains magazines qui ont eu un résultat plus que mitigé.

Au final on s’est rendu compte que pour nous, ce n’était pas forcément la publicité payante qui rapportait le plus de visibilité.

N.G. : Avez-vous investi d’autres canaux de communication pendant la campagne ? (newsletter, blog, événements physiques..)

L. : Pas du tout ! En fait nous avons chacun des activités professionnelles à côté de la Saperie, ce qui fait qu’au moment de la campagne nous n’avions pas le temps de créer un blog, de rédiger des articles etc. Il n’y a pas eu d’événements physiques pendant notre campagne mais nous avons sorti notre site pour le Salon du Made In France de novembre 2019 à Paris.

N.G. : Pour terminer, y a-t-il une autre chose que vous auriez faite différemment si c’était à refaire ?

L. : On avait lancé une campagne d’1 mois et demi, on s’est finalement rendu compte que c’était beaucoup trop long. Pour moi, si c’était à refaire, je recommanderai une durée de 3 semaines ou 1 mois maximum. C’est épuisant de gérer une campagne comme celle-là, aussi bien psychologiquement que physiquement. C’est un vrai marathon, avec un grand enjeu sur les épaules, une vraie pression.


Enfin, en discutant avec Léonore, je me rend compte avec elle d’un autre avantage du crowdfunding dont on parle peu : l’opportunité de tester ce qui fonctionne ou non pour sa communication. Pour leur part, entre la publicité gratuite ou payante, les réseaux sociaux, influenceurs, presse, etc, ils ont pu voir ce qui leur apportait plus ou moins de retombées. Ils ont pu tester cela pendant leur campagne de crowdfunding, pendant la première année du projet, où il y a moins de conséquences. Maintenant qu’ils passent à l’étape de monétisation de leur site, la communication va être indispensable et grâce à la collecte de crowdfunding, ils savent maintenant vers quels canaux se tourner.


J’espère que cet article vous aura été utile et je remercie encore chaleureusement Léonore de La Saperie Française pour avoir partagé tous ses apprentissages suite à leur campagne de crowdfunding.

Vous avez un doute sur la page de votre projet ? Vous n’êtes pas sûr d’avoir optimisé la communication visuelle de votre page pour donner envie de participer ? N’hésitez pas à me contacter via cette page, pour une simple discussion, pour avoir quelques conseils, je me ferais un plaisir de vous répondre.

Cas client : mon design pour la page Ulule d’Oniriq

Cas client : mon design pour la page Ulule d’Oniriq 2560 1905 Nina Gil-Martinez

Il y a quelques temps, Rodolphe Rosier, CEO de la start-up Oniriq, m’a contacté car il était à la recherche d’un designer capable de lui créer une mise en page qui mette en valeur son projet sur Ulule.

Oniriq est une start-up qui a créé un kit solaire innovant pour les familles africaines rurales afin de leur fournir un accès à l’électricité, à internet et au multimedia via une énergie autonome.

La mission consistait à réorganiser le texte, repenser le contenu de sorte à faire ressortir l’essentiel du projet, et créer une charte graphique séduisante et en accord avec les valeurs du projet. J’ai donc relevé le défi, voici l’explication de la refonte de la page.

#1. Le constat de départ

Voici un extrait de la page Ulule avant que j’intervienne :

Le texte avait été posé tel quel, sans mise en forme, et quelques photos venaient agrémenter l’ensemble. Mais aucun élément ne ressortait, aucune hiérarchie des informations n’était présente. On ne comprenait pas rapidement le projet, pour qui, comment, etc. Or on dispose de peu de temps pour capter l’attention du lecteur, il faut donc être efficace et très concret, avoir un visuel qui donne envie de continuer la lecture.

#2. Réorganiser les parties

Dans un premier temps, mon travail a été de revoir l’ordre des sections, afin de mieux expliquer le projet. Voici l’ordre des parties que l’on retrouve ici ainsi que dans la plupart des pages Ulule qui cartonnent, et qui permet d’être clair, limpide, et donc rapidement compris.

  1. Résumé en quelques mots du projet, pour comprendre rapidement
  2. La vision : mettre en avant le but du projet, ses bienfaits
  3. Les valeurs du projet : pour que le lecteur se reconnaisse dans vos valeurs
  4. L’explication très concrète du projet, le but étant de synthétiser les principales caractéristiques, celles qui vont le plus intéresser le potentiel contributeur
  5. L’histoire du projet : on retrace le cheminement des porteurs de projet pour créer de l’empathie, impliquer les lecteurs dans votre parcours.
  6. Les détails du projet : après avoir posé les bases, en ayant mis en avant les principales informations, on peut ici apporter un peu plus de détails et de précisions. On peut donner plus de détails sur les fonctionnalités.
  7. La livraison : On explique ensuite éventuellement les détails de la livraison
  8. Le financement pour être transparent avec ses donateurs
  9. Les contreparties pour donner envie de participer
  10. Présentation des porteurs du projet

Voici la page repensée : page Ulule de Oniriq

#2. Créer une charte graphique

Dans un second temps, afin d’améliorer le visuel de la page et inspirer la confiance, mon travail a consisté à créer une charte graphique cohérente avec le projet.

J’analyse donc les valeurs du projet, afin de les incarner visuellement. La demande d’Oniriq était d’avoir une charte graphique moderne et élégante, qui rappelle à la fois l’univers start-up mais aussi l’aspect premium et luxueux du concept.

En effet on est dans l’univers start-up, focalisé sur l’avenir et les nouvelles technologies mais pensées de manière durable, avec un soucis de l’environnement. Il était donc important d’exprimer visuellement la modernité, les technologies, tout en ayant un aspect doux et humain.

#3. Insuffler de la modernité

Pour ce faire, j ‘ai donc d’abord mis en place une typographie moderne, qui fait référence aux nouvelles technologies : la typographie Comfortaa.

Astuce de graphiste : les typographies sans empattements appelées les linéales (typographies “batons”), sont préférables pour donner un caractère moderne et novateur à votre visuel. À l’inverse, une typographie avec empattements rappellera la tradition, les anciens manuscrits, et sera plus utilisée si l’on crée un visuel plus classique, ancré dans le passé. 

Vous l’aurez compris, le choix de vos typographies joue un rôle primordial sur l’impression visuelle que vous voulez donner au lecteur. Il doit donc être réalisé avec la plus grande attention.

L’excellent article de La Bande à Part détaille tout le pouvoir d’une typographie dans vos supports.

#4. Le choix des couleurs lourd de sens

J’ai choisi d’apporter un dégradé de couleurs afin de créer un aspect luxueux et novateur. Cela rappelle les nouvelles technologies. Le bleu fait référence aux technologies également, au monde des start-up. Le rose vient donc apporter de la douceur et permet de ramener une humanité et une certaine chaleur au visuel. L’humain étant le centre de ce projet, il était important d’évoquer les nouvelles technologies sans avoir un visuel qui paraisse trop froid, trop lisse.

J’ai également introduit des fonds de couleurs dans les mêmes tons pour que la page paraisse plus vivante, plus joyeuse.

#5. L’utilisation de pictogrammes

Comme je l’expliquais dans un précédent article sur le succès sur Ulule de La Saperie Française , l’ajout de pictos est une autre très bonne astuce de graphiste afin d’apporter de la modernité à une mise en page. Ils permettent également de rythmer un texte, de synthétiser votre discours et de créer des petits blocs qui seront plus agréables à lire.

Avant :

Après :

 

#6. L’importance des titres

Pour mieux hiérarchiser la page, il est important que les titres soient mis en évidence, qu’ils apparaissent en premier aux yeux du lecteur. Ici j’ai choisi de rythmer les différentes sections par le choix d’une typographie grise sur fond blanc qui contraste avec les couleurs des sections. De plus les lettres sont en capitales ce qui permet d’accentuer le contraste avec le texte des sections.

Déjà rien qu’en faisant ce travail, votre page sera mieux hiérarchisée, on comprendra plus vite votre discours, et votre page sera plus efficace !

#7. Trop de textes tue le texte

N’étouffez pas votre lecteur avec des pavés et des pavés de texte, cela ne servira qu’à le faire fuir ! Synthétiser au maximum vos textes, ne gardez vraiment que l’essentiel.

Pour donner envie de lire vos textes je vous conseille la technique que j’utilise : je mets certains mots en avant en modifiant leur couleur et/ou leur typographie et/ou leur épaisseur. Cela permet de varier le texte, de mettre en avant des mots, et ne pas ennuyer le lecteur avec de longs paragraphes qu’il n’aura pas envie de lire.

#8. Une image vaut 1000 mots

Parfois, une simple image peut résumer un long pavé de texte. Voici un exemple d’une petite infographie que j’ai réalisé pour la page Ulule d’Oniriq, qui permet de résumer un long texte.

Exemple d’un profil de consommation, avant mon intervention : 

Après ma refonte : 

On comprend ainsi plus rapidement ce que veut dire le porteur de projet, et on retient mieux son discours.

En conclusion

Vous voyez donc qu’avec ces quelques techniques de graphiste, on comprend plus rapidement le projet, la page fait plus professionnelle et inspire donc plus confiance. Vos futurs contributeurs seront séduits et rassurés par votre communication visuelle.

Grâce à cette refonte, la page Ulule d’Oniriq est mieux hiérarchisée, les sections sont bien délimitées, et les informations importantes sont mises en avant, les détails étant apportés à la fin ou supprimés. Le lecteur comprend rapidement de quoi il s’agit et ce qui motive les porteurs du projet. Le design de la page se veut plus moderne, et n’est pas surchargée d’informations.

Si vous souhaitez des conseils sur votre page, n’hésitez pas à me contacter via cette page, ou bien à lire mes autres articles où vous trouverez d’autres astuces pour améliorer votre page. 

Cet article vous a-t-il été utile ? N’hésitez pas à me donner vos retours en commentaire, je ne tarderai pas à vous répondre !

Analyse des plus belles pages Ulule : La Saperie Française

Analyse des plus belles pages Ulule : La Saperie Française 1011 680 Nina Gil-Martinez

La page Ulule de la campagne crowdfunding La Saperie Française est une vraie pépite : un univers graphique fort, aligné avec ses valeurs, et qui a séduit un large public. La campagne a eut un tel succès qu’elle a dépassé son objectif de 11 500euros !

Aujourd’hui j’analyse leur page et les astuces qui en découlent pour une forme et un fond qui transforment des lecteurs en contributeurs. Prenez des notes, si vous allez lancer une campagne de crowdfunding, cela vous sera utile !

Le concept La Saperie Française :

La Saperie Française est une plateforme collaborative recensant plus de 255 marques de modes françaises et éthiques, en détaillant leurs provenances et l’origine des matières. Le projet est porté par Julien et Léonore, adeptes de produits locaux, qui se sont aperçus qu’il était très long et difficile de trouver des marques éthiques et locales. Ils rêvaient d’une plateforme bien pratique qui réunissent tous ces commerçants engagés. Ne la trouvant pas, ils l’ont fait !

L’objectif de la campagne : réunir 11 500 euros pour financer la plateforme : le design, son développement, le référencement, etc. Un gros boulot en perspective !

Les plateformes de crowdfunding sont remplies de projets divers et variés, tous plus intéressants les uns que les autres. En tant que porteur de projet, il faut alors savoir capter l’attention d’un internaute. Il y a une réalité à accepter quand on se lance dans une campagne : chaque semaine, plus d’une centaine de nouvelles collectes sont lancées rien qu’en France, et 30% d’entre elles n’aboutiront pas.

À vous alors de vous démarquer des autres projets en étant efficace dans votre discours, très rapidement compréhensible et surtout séduisant dans votre communication visuelle.

#1 : Bien organiser les sections de sa page

Je vois très souvent des porteurs de projet qui, le nez dans le guidon depuis des mois à travailler sur leur projet, se perdent sur leur page de présentation dans des détails sans mettre en avant ce qui est réellement important et intéressera les potentiels contributeurs.

C’est tout à fait compréhensible venant d’un créateur qui veut transmettre sa passion et partager tous les bienfaits de son produit. Malheureusement, vous avez seulement quelques secondes pour capter l’attention d’un visiteur et pour qu’il comprenne votre projet. Il faut donc être très concret dans son discours, aller à l’essentiel pour ne garder que ce qui motivera les potentiels contributeurs.

Apportant un regard extérieur, j’aide bien souvent les porteurs de projet à revoir leur discours et à faire une synthèse. N’hésitez pas à vous entourer d’un regard extérieur qualifié, qui sans connaître votre projet, aura le recul nécessaire pour vous aider à y voir plus clair.

Le discours de La Saperie Française est lui très efficace et synthétique avec le plan suivant :

  1. Une vidéo qui explique le concept en 2minutes :


  2. Un récapitulatif des bienfaits de leur projet pour comprendre rapidement

  3. Les valeurs du projet afin de résonner avec les valeurs du potentiel contributeur :

    Il est primordial de mettre en avant ce qui vous anime : comme le dit Simon Sinek, auteur britannique de référence en marketing, “Ce que les gens achètent, ce n’est pas ce que vous faîtes, mais pourquoi vous le faîtes”. C’est pourquoi il est important de partager vos motivations.

  4. Leur histoire afin d’immerger le lecteur dans leurs parcours et partager leur vécu. C’est le fameux “story-telling”.


  5. Le financement afin d’être totalement transparent et inspirer confiance

  6. Les contreparties pour expliquer clairement ce que le contributeur gagne en participant et susciter l’envie

Ainsi vous voyez que le plan d’une page doit suivre un ordre précis afin de guider le visiteur dans sa lecture, pour que l’on comprenne rapidement votre projet.

#2 : Investir dans la vidéo

La vidéo de La Saperie Française permet de comprendre rapidement leur projet, et de partager facilement leur motivation.

Tous les entrepreneurs qui ont vu leur campagne de crowdfunding exploser vous le diront, la vidéo de présentation de votre projet est très importante. Elle peut faire décoller la visibilité de votre projet comme dans le cas du projet Umai par exemple.

J’ai pu interviewé Léonore de La Saperie Française qui a insisté sur ce point lors de notre entretien (à paraître très prochainement) :

“La vidéo est indispensable sur la page d’un projet, pour se présenter, parler de son projet, etc. On voit vraiment la différence quand on fait des articles ou des posts avec ou sans vidéo, il y a un écart majeur.”

Votre vidéo peut être la porte d’entrée vers votre projet : elle est facilement partageable, sur Facebook, Linkedin, Youtube. Grace à elle, votre projet est facilement compréhensible et en moins de 2 minutes on a compris les enjeux et votre vision.

#3 : Avoir une identité graphique forte et alignée avec vos valeurs

On peut le voir sur leur page, La Saperie Française possède une identité graphique claire et reconnaissable. Les éléments graphiques qui la composent sont riches de sens et alignés avec les valeurs de La Saperie Française :

  • L’utilisation de pictogrammes dessinés

On trouve des pictogrammes rappelant la gravure, ceci afin de mettre en avant l’attachement aux traditions, à l’artisanat, au local. C’est un emprunt au passé afin de mettre en avant le fait que La Saperie Française défend le fait-main, le manufacturé, le retour aux traditions.

Ces éléments appartenant au passé et évoquant la tradition et le fait-main, sont adroitement associés avec des éléments graphiques moderne pour rappeler l’aspect novateur du concept de La Saperie Française. Et ce notamment avec une typographie linéale, c’est à dire une typographie sans empattements, autrement dit typo “batons”. 

Ces éléments dessinés sont associés à des couleurs punchy et moderne tel que le rose, bleu, et rouge. Cela amène un aspect contemporain, jeune, dynamique à leur communication visuelle.

Ainsi on a un habile mélange de moderne et de tradition, ce qui exprime parfaitement les valeurs du concept de La Saperie Française. Cette identité bien pensée et très riche permet de se démarquer des autres projets, d’avoir une identité clairement reconnaissable, et de donner une vision professionnelle de son projet. Cela permet de susciter la confiance et de séduire autant dans le discours qu’à travers le visuel.

#4 : Mettre en avant vos valeurs

Pour adhérer à votre projet, un lecteur a besoin de comprendre pourquoi vous faîtes ce que vous faîtes. Pour ce faire à vous de lister vos valeurs, tout ce qui vous anime en lançant votre projet. Cela doit aller vite, on doit rapidement comprendre de quoi il s’agit. Et ça, La Saperie Française l’a bien compris :

L’astuce de graphiste : Utiliser des pictogrammes et des mots clés pour présenter vos arguments forts. Cela permet au lecteur de comprendre rapidement vos valeurs, de rendre celle-ci immédiatement compréhensibles et visuellement très mémorisables. Vous trouverez un catalogue de pictogrammes gratuits à ces adresses : sur Flaticon ou encore sur Thenounproject.

#5 : Varier le rythme

 

Un autre tips de graphiste lorsque vous avez un gros bloc de texte, afin de donner envie de lire au lecteur, est de rythmer le texte avec par exemple des mots en gras, comme je le fais dans cet article 🙂 , ou par exemple avec des mots encadrés, ou l’utilisation d’une autre typographie. Laissez aller votre créativité, dans un certain équilibre bien-sûr afin de ne pas rendre le texte illisible. 

Petit test visuel, j’ai comparé deux blocs de texte pris sur Ulule, entre les deux, lequel préférez-vous lire ?

Cas 1: 

Cas 2 :

Avec cet exemple, on comprend ainsi tout l’art d’avoir un bon designer graphique avec soi.

#6 : Eviter l’effet “sapin de Noel”

Quand vous rythmer votre texte, attention à ne pas abuser et perturber la lecture avec trop d’effets.  Il existe une règle que tout graphiste connait : ne jamais utiliser plus de trois typographies différentes sur un même document.

Les exemples cités précédemment ainsi que le suivant sont de bons compromis :

 

#7 : Etre inventif dans la retouche photo

Une autre astuce de graphiste : Afin d’ajouter de la modernité dans votre communication visuelle, vous pouvez transformer une photographie banale avec un effet : la bichromie. C’est un effet que l’on peut obtenir avec Photoshop. Cet effet donne une touche contemporaine à votre page, et vous différencie des autres contenus.

Dans le cas de La Saperie Française, cela est également un procédé moderne qui renforce le jeu entre modernité et tradition de sa communication :

#8 : Soyez authentique

Les contributeurs veulent participer à des projets portés par des gens, plutôt qu’une entreprise sans visage. Ce sont les histoires qui nous lient, et le made in France regorge de belles histoires. Il est donc important de mettre un visage derrière votre projet, de mettre en avant le créateur et sa motivation, pour créer de l’empathie pour votre projet. Plus vous serez authentique dans votre langage et votre communication, et plus le lecteur s’identifiera dans votre projet.

#9 : Montrer le projet fini

Afin d’inspirer confiance, et de convaincre les lecteurs de l’aspect très concret de votre projet, n’hésitez pas à mettre en avant des photos de votre produit fini. Si cela n’est pas possible, vous pouvez montrer des simulations. Par exemple si vous lancer un livre mais qu’il n’est pas encore imprimé, un graphiste pourra vous créer une simulation de votre livre, et montrer ainsi à quoi cela ressemblera aux futurs contributeurs.

Dans la page Ulule de La Saperie Française, bien que le projet soit immatériel puisqu’il s’agit d’une plateforme en ligne, Léonore et Julien ont réussi à montrer aux donateurs ce à quoi ressemblerait le site qu’ils financent :

Il est essentiel de présenter non pas un projet qui part de zéro, mais qui au contraire paraît sur le point d’être achevé, pour susciter la confiance des futurs donateurs. Cela paraît ainsi très concret pour le lecteur et invite à vous suivre.

#10 : Soyez créatifs !

Enfin, soyez créatifs dans la présentation de votre projet ! Inspirez-vous d’autres collectes, allez-voir d’autres mises en pages, inspirez-vous d’autres domaines de supports graphiques.

La Saperie Française l’a bien compris en variant les fonds de sa page de motifs différents et cohérents avec son identité. Cela rend votre page attrayante et divertissante :

Une autre astuce de graphiste : Vous pouvez utiliser une typographie originale, par exemple dans un style “écrite à la main”, cela rendra votre communication plus humaine et originale. Voici quelques exemples de belles typographies manuscrites et libres de droit :

La Quentin, la Hastage, ou encore la Golden Plains.

Amusez-vous !

Vous l’aurez compris, une page efficace prend du temps à mettre en place. Si vous souhaitez un conseil sur votre page ou si vous souhaitez gagner du temps et déléguer ce travail à un professionnel, n’hésitez pas à me contacter ici.

Dans tous les cas, j’espère de tout coeur que ces astuces vous auront été utiles, ainsi que les ressources que j’y ai glissé, et puissent vous faire avancer dans votre projet.

À bientôt !

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10 avantages d’une campagne de crowdfunding en 2020

10 avantages d’une campagne de crowdfunding en 2020 1350 900 Nina Gil-Martinez

De plus en plus de particuliers et entrepreneurs font appel à une campagne de crowdfunding, aussi appelé financement participatif, pour le lancement de leur projet. Chaque semaine, c’est plus d’une centaine de nouvelles collectes Ulule et autres qui sont lancées rien qu’en France, et autant de porteurs de projets ambitieux, désireux de changer le monde à leur échelle. Quels sont les avantages du crowdfunding qui motivent tous ces porteurs de projet ? En voici dix !

Pour ceux du fond qui n’ont pas suivi, et pour qui le terme crowdfunding/financement participatif ne dit rien, avant de voir les avantages, voici une petite mise au point 😏

Qu’est-ce que le crowdfunding ?

☁️  Le crowdfunding – financement participatif en anglais – est un moyen de récolter des fonds auprès d’un large public à travers une plateforme internet. Le but ? Financer un projet créatif ou entrepreneurial dans des secteurs très variés.

Il existe plusieurs types de crowdfunding :

  • le crowdlending : c’est un crowdfunding par le prêt. C’est un moyen innovant d’investir dans les PME via une plateforme digitale et ainsi de soutenir l’économie réelle.
  • le crowdinvesting ou crowdequity : c’est une forme de financement participatif qui permet de financer des projets entrepreneuriaux dans lesquels les contributeurs veulent investir.
  • le crowdgiving : c’est le crowdfunding par don ou contrepartie. Le plus connu par les particuliers, c’est lui qui permet de prévendre ses produits, de proposer son offre au public et ainsi de tester le marché, notamment via des plateformes comme Ulule ou Kisskissbankank.

Comment choisir sa plateforme en 2020 ? Il existe une centaine de sites de crowdfunding, répertoriés sur le site “Trouver le bon financement”. Un site bien utile, gratuit et open-source, qui permet de s’y retrouver parmi toutes les plateformes de financement participatif !

Les plateformes de crowdfunding sont un phénomène récent. Rien que la plateforme de financement participatif la plus connue en France, Ulule, a été créée en 2010, et a connu un développement exponentiel. En 2020, Ulule a 1000 projets de crowdfunding publiés chaque mois et 3 millions de visiteurs.

homme tapant sur le clavier d'un ordinateur et entourée de collègues. la collaboration est un des avantages du crowdfunding.

Maintenant que les bases ont été posées, voici enfin la liste des 10 avantages des campagnes de crowdfunding :

Avantage nᵒ1 : Contournez les banques avec le crowdfunding

Lorsque l’on se lance dans un nouveau projet entrepreneurial, réunir des fonds devient essentiel.

Or, il n’est pas chose aisée de convaincre les banques et investisseurs de croire en vous, rien qu’en se basant sur votre idée et votre motivation. Ces institutions demandent certaines garanties que des jeunes entrepreneurs ne peuvent pas toujours fournir.

🌝  Dorénavant, grâce au crowdfunding, vous avez un moyen de réunir des fonds en passant par une collecte auprès de particuliers, vos futurs consommateurs. Ce financement participatif donne ainsi une chance de rebondir malgré l’absence de financeurs, de pouvoir lancer son projet et vivre de ce qui vous passionne.

Avantage nᵒ2 : Anticipez la production

Si vous comptez lancer un produit, faire appel à un financement participatif revient à effectuer des préventes, ce qui vous permet d’anticiper le nombre de commandes suivant le succès de votre campagne de crowdfunding, et ainsi d’adapter les quantités de production. Un avantage plus qu’intéressant lorsque l’on démarre son projet.

Sans ce système vous auriez dû avancer un stock, en faisant une estimation avec les risques financiers que cela comporte. Grâce au crowdfunding, vous savez concrètement le nombre de produits commandés 👌  il n’y a donc aucun risque de perte.

✔️ Vous maîtrisez ainsi votre budget et votre évolution.

De plus, il sera plus facile de trouver des fournisseurs et des sous-traitants avec un nombre de pré-commandes déjà effectué. Le financement participatif a l’avantage de mettre en confiance.

Avantage nᵒ3 : Testez et apprenez auprès de votre marché

Mettre en ligne votre projet sur une plateforme de crowdfunding est une vraie occasion de tester son marché, et d’apprendre auprès de celui-ci.

➡  En principe, avant de lancer votre financement participatif, vous avez déjà réalisé des premières études et premiers tests qui ont confirmé le bien-fondé de votre projet. Mais la mise en ligne pour une collecte de crowdfunding est l’étape cruciale, le test ultime 🚀 avant l’amorçage de la production.

Toutes les informations collectées vous seront extrêmement utiles pour la suite, vous allez ainsi pouvoir apprendre de ces informations pour faire évoluer au mieux votre entreprise.

femme écrivant sur un carnet et entourée de collègues. Les données collectées sont un des avantages du crowdfunding.

Avantage nᵒ4 : Encaissez votre premier chiffre d’affaires

À l’aube de votre projet entrepreneurial, quoi de plus gratifiant que de constater vos premières ventes ? ✨ Le temps limité d’une campagne de crowdfunding permet une dynamique forte dès le début de votre projet.

En effet, les contributeurs intéressés profitent d’une réduction de prix le temps de la campagne de financement participatif, et de votre côté vous profitez d’une dynamique de vente forte grâce au caractère éphémère de la collecte.

Avantage nᵒ5 : Créez une communauté autour de votre projet grâce au financement participatif

Une campagne de crowdfunding est une véritable dynamique pour la visibilité, un coup de projecteur sur votre projet. 🔍 C’est ce qui s’est passé pour La Saperie Française et sa collecte de crowdfunding de plus de 11 500€. En effet, vous allez communiquer sur votre financement participatif éphémère et votre entreprise pendant plusieurs mois :

    ✔️  produire des visuels,
    ✔️  des informations
-.✔️ 
du contenu,
et ainsi attirer petit à petit un nombre grandissant d’acheteurs potentiels.

➡  C’est l’un des plus gros avantages de la campagne de crowdfunding. À l’occasion de votre campagne, vous allez pouvoir être diffusé dans la presse, connu à travers des influenceurs, et tant d’autres canaux de diffusion. C’est une vraie campagne de communication qui se met en place autour de votre projet. ✨ Le financement participatif permet de créer un événement autour de votre projet, de susciter l’intérêt.

Un petit exemple avec l’incroyable succès qu’a remporté le déodorant Respire sur Ulule.

Avantage nᵒ6 : Apprenez de votre équipe et de votre réseau

Si vous survivez à une campagne de crowdfunding avec succès, vous pouvez tout faire ! 😄 En effet, une telle campagne vous oblige à mettre en place une grande organisation au sein votre équipe, à être au clair dans votre projet, puis à savoir observer les talents de vos équipes, et déléguer.

💼 Vous allez pouvoir tester votre réseau également, et en découvrir de nouveaux. Le financement participatif va vous permettre d’apprendre encore plus des personnes qui vous entourent et d’agrandir de manière considérable votre réseau.

Avantage nᵒ7 : Profitez d’une communauté engagée dans la durée

On constate que suite à des campagnes de crowdfunding, la plupart des donateurs continuent de suivre le parcours du projet qu’ils ont soutenu. Cette connexion directe établie avec vos contributeurs a créé une expérience unique. ✨ Ces personnes ont suivi votre parcours, ont participé, se sont investies financièrement mais aussi émotionnellement : elles ont vu vos débuts depuis le financement participatif, elles croient en votre projet et adhèrent à vos valeurs.

Les contributeurs sont comme des ambassadeurs qui vont promouvoir votre projet auprès de tous leurs amis et contacts. 🙋

➡️ De plus, dans certains cas, le contributeur peut donner son avis sur le produit lui-même et sur la voie que prend le développement de celui-ci pendant le crowdfunding. ✍️  Cette collecte d’informations est d’une grande valeur et vous permet d’améliorer votre concept et le faire correspondre au maximum aux besoins des futurs utilisateurs.

Il s'agit d'une image représentant un groupes de personnes, hommes et femmes, réunis dans les bois devant un coucher de soleil, et symbolisant ainsi la communauté. Cela représente un des avantages du crowdfunding.

Avantage nᵒ8 : Recevez des aides inattendues

Un des avantages inattendus des campagnes de crowdfunding est que vous recevrez des conseils très utiles, et même des propositions d’aide 🙂, de la part de contributeurs qui souhaitent que le projet réussisse et qui feront tout leur possible pour vous aider à y arriver.

Votre projet peut aussi séduire des journalistes et/ou influenceurs sans sollicitation de votre part, et qui vous aideront à renforcer la visibilité de votre projet afin d’atteindre votre objectif de financement participatif.

Avantage nᵒ9 : Montez en compétence

👓 En tant qu’entrepreneur à l’initiative de votre projet, un des avantages non négligeable d’une campagne de crowdfunding est la montée en compétences que vous allez vivre à travers cette collecte.

En effet, pour que votre campagne ait du succès, vous allez établir des stratégies fortes de communication autour de votre projet. Vous allez ainsi faire appel à des spécialistes de la communication, des designers graphiques, des vidéastes, des professionnels du marketing digital, des experts en publicités facebook et instagram, vous allez investir Linkedin, et tant d’autres domaines que vous allez investir pour la première fois.

➡️ Vous allez en ressortir expert du marketing digital, de la création de communautés, de la gestion de freelances et prestataires, de la relation client, bref, des savoirs plus que vitaux pour l’évolution de votre entreprise.

Vous pouvez choisir de faire tout vous-même pendant votre financement participatif, mais l’ambition de la collecte ne sera alors plus la même, et vous risquez de voir tous vos efforts réduits à néant à cause d’une campagne qui aura manqué de visibilité.

Il est important de savoir externaliser les tâches qui demandent un réel savoir-faire, et une expérience de plusieurs années 🎓. Or une campagne de crowdfunding est semblable à un marathon, vous avez un temps limité et savoir déléguer vous fera gagner un temps précieux.

Avantage nᵒ10 : Persuadez les investisseurs

À la fin de votre campagne de crowdfunding, fort de toutes vos ventes et après avoir généré votre premier chiffre d’affaires, vous avez ainsi une preuve de marché✨ . Votre marque a une offre bien établie, et vous avez la preuve quantifiable de votre succès grâce au financement participatif 🙂  et de la viabilité de votre produit ou service.

Ainsi toutes ces données vont vous permettre de convaincre des investisseurs et des banques, afin de faire évoluer votre entreprise et assurer un développement positif.

 

En résumé :

De ce que j’ai pu témoigner à travers les porteurs de projet que j’ai rencontré, malgré tous ses avantages, une campagne de crowdfunding est un vrai marathon. Il faut avoir conscience que cela représente un gros investissement de temps lorsque l’on veille à la réussite de son objectif, et qu’une grosse préparation d’environ 3 mois est nécessaire avant le lancement du financement participatif, qui dure en général 1 mois.

Avec toute cette énergie investie, vous obtiendrez un réel retour sur investissement :

    ✔️  un boost de visibilité considérable
    ✔️  la création d’une communauté forte, qui va vous permettre de pérenniser votre activité.

Vous allez ainsi pouvoir concrétiser votre rêve 👌, ce projet qui vous fait vibrer depuis des mois 😇. Grâce au financement participatif vous allez enfin pouvoir vivre de votre passion. Vous allez passer d’une innovation séduisante à des clients quantifiables.

Ainsi, le réel enjeu d’une campagne de crowdfunding est de savoir bien s’entourer, et d’avoir les bonnes stratégies pour réussir sa collecte et profiter des avantages cités plus haut.

Vous voulez gagner du temps et faire appel à mes services pour votre financement participatif ou tout simplement recevoir des conseils ? Contactez moi par ici !

N’hésitez pas également à donner votre avis dans la partie commentaire, ou si vous voulez partager d’autres avantages, j’y répondrai sans tarder 😉